日前
省委宣传部公布
2024年度全省县级融媒体中心
改革实践案例名单
铜山区融媒体中心
《坚持用得好管得住 高质量开展慢直播实践》
被评为精品内容生产传播案例
此外
由江苏省广播电视局征集推选的
2024全省广电媒体融合优秀案例中
铜山区融媒体中心
《以习近平文化思想推进“融媒+思政”建设》
获评优秀案例
《坚持用得好管得住 高质量开展慢直播实践》
2024年7月，铜山融媒《云上看铜山》抖音慢直播钓鱼活动火爆出圈，累计观看人数达到7043万人次，最高在线人数35万，强势占据抖音全国社会榜TOP3、徐州榜TOP1，引发光明网、澎湃新闻等30余家主流媒体跟进报道，相关话题阅读量超2亿次。通过慢直播以及后续的系列宣传活动，铜山的知名度和美誉度得到了极大提升，为铜山的经济社会发展营造了良好的舆论氛围。
PART.01
直播爆火背后：一条“用户爱看→资源到位→技术给力”的实操攻略
《云上看铜山》抖音慢直播项目策划以“小场景撬动大叙事”为核心，紧扣抖音平台自然风景与休闲生活内容偏好，选择钓鱼场景为切入点。这一场景兼具本地文化符号属性（楚河生态、居民悠然生活）与共通情感价值（休闲解压、人与自然和谐），既能引发本地居民情感共鸣，又能通过“世外桃源”式生态画面吸引外地观众关注。内容设计深度融合“自然风光+人文风情”，通过钓鱼者的专注神态、河岸四季变化等细节，传递铜山积极向上的生活态度与生态治理成果，实现正能量价值观的柔性输出。
为提升慢直播的沉浸感与用户黏性，《云上看铜山》创新采用实时互动技术与场景化内容设计。编辑团队依托高清摄像头与专用网络设备，实时捕捉楚河岸边钓鱼细节及自然风光，并通过弹幕互动精准响应用户需求。例如有观众在弹幕点播一首《渔舟唱晚》，导播立刻切换到夕阳下的楚河画面，与音乐形成呼应，直播间瞬间刷屏“这就是诗和远方”。技术团队同步优化网络传输稳定性，确保画质无卡顿，以“即时响应+多维度感官刺激”突破传统慢直播单向传播模式，强化参与感。
PART.02
管理升级：流量暴涨怎么办？24小时作战室如何化解危机
一场直播火了是运气，能持续火才是本事。面对35万人同时在线，铜山融媒如何接住这“泼天的流量”？铜山融媒第一时间启动多层级研判机制，联合政府部门、行业专家及核心团队成员等先后召开10余次专题会议，深度剖析流量激增对内容导向、技术承载、公共安全的多维冲击。基于“既要放大传播声量，更要守住风险底线”的原则，快速敲定三大应对策略：建立直播内容“三审三校”制度，从画面到弹幕全程过滤负面信息；联动公安、消防等部门制定《突发公共事件应急预案》，预设人流管控、设备故障等风险场景；设立舆情监测专班，通过“系统抓取+人工巡查”实现全网舆情24小时闭环响应，确保传播热度与秩序可控。
管理深化：这场直播把能摇的人都摇来了
直播间人数冲到35万时，所有人都捏了把汗——服务器能扛住吗？弹幕会有恶意评论吗？河边人太多安全吗？团队连夜行动：技术组紧急借调3台备用服务器，审核组三班倒盯着屏幕，连“钓鱼佬爆粗口”的嘴型都要核对；公安、消防在楚河岸边搭起帐篷指挥部，用无人机喊话疏散人群。用网友的话说：这哪是直播，简直是打仗！比如直播中发现有人违规捕捞，导播秒切镜头并联动渔政部门处理，既保住了画面美感，又守住生态红线。同时还通过“直播后台数据大屏”实时监控用户停留时长与互动热点区域，动态调配镜头视角，实现内容输出与用户需求的精准匹配。
管理闭环：网友弹幕骂卡顿？2小时搞定6个新机位！
建立“监测、响应、优化”全链条管理闭环：舆情组运用情感分析工具，定位观众关于画面卡顿、互动延迟等问题的情绪峰值点，2小时内向技术、编辑团队推送优化清单，从内容质量、用户体验、社会影响三大维度评估运营效果，针对钓鱼镜头单一、风景切换节奏慢等问题，新增无人机航拍、水下摄影等6种视角；通过持续迭代，实现流量与口碑的双重沉淀。
PART.03
多维赋能在地经济：文旅+美食的沉浸式营销
《云上看铜山》慢直播以流量反哺实体经济，构建“线上引流—线下体验”闭环。文旅层面，团队推出“跟着直播游铜山”专题，将直播中爆火的楚河钓鱼场景与铜山古镇、生态湿地等景点串联，直播上线一个月内，带动旅游订单量增长150%；美食层面，通过慢直播衍生“铜山味道”，推动本地特产销售。直播镜头还深入后厨、田间，以“美食溯源”短视频展现铜山农耕文化与食材生态，实现“一部手机吃透铜山”的深度体验转化。
跨界激活城市活力：体育赛事的场景化破圈
慢直播突破传统传播边界，以“内容+”思维赋能城市品牌。团队将镜头对准全国垂钓大赛等赛事，通过“赛前造势+赛中直播+赛后回顾”全景式报道，吸引超百万观众围观。赛事期间同步推出“运动打卡铜山地标”活动，引导观众实地参与骑行、徒步等衍生项目，成功将赛事流量转化为城市综合收益，打造“体育+文旅+传媒”的融合生态。
PART.04
从无人问津到热搜霸榜：我们如何让网友“云养”一条河？
直播不仅让“楚河垂钓”“铜山烤肉”等地域符号成为全网热词，更推动铜山城市搜索量周环比暴涨420%，实现从“小众生态IP”到“现象级文旅地标”的跃迁。通过“慢直播+短视频+媒体联动”的立体传播矩阵，成功将城市知名度转化为跨地域吸引力，为招商引资、人才回流等长效发展注入舆论动能。
楼下大爷成导游：这场直播让本地人比外地人更惊喜
项目创造了“流量变现”与“情感联结”的双重价值：经济层面，直播直接带动铜山景区客流同比增长135%，社会层面，直播以“云端窗口”激活在地文化认同，本地居民表示“重新发现家乡之美”，并自发成为城市推介志愿者，以前经常在楚河垂钓的张大爷，自愿让出钓位并自掏腰包给游客买水，和外来钓友介绍铜山的美食和旅游景点。有铜山网友在直播间留言：这场泼天的富贵终于来到铜山了！彰显了媒介融合助力乡村振兴的示范意义。
铜山融媒《云上看铜山》抖音慢直播的案例，为县级融媒体中心在媒体深度融合发展方面提供了一个可借鉴的范例，展示了如何在坚持正能量导向的基础上，通过创新内容和形式，以及科学的管理和运营，实现媒体融合的价值最大化，这一成功案例不仅展示了铜山融媒在内容创新和传播策略上的卓越能力，还为壮大主流舆论阵地、打造综合服务平台以及建设社区信息枢纽提供了宝贵经验。
编辑：张洁
审核：韩旭东
